{"id":100171,"date":"2023-12-01T12:18:17","date_gmt":"2023-12-01T11:18:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oggiscuola.com\/web\/?p=100171"},"modified":"2023-12-01T12:18:17","modified_gmt":"2023-12-01T11:18:17","slug":"al-via-showreal-il-progetto-per-cambiare-la-rappresentazione-della-disabilita-in-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oggiscuola.com\/web\/2023\/12\/01\/al-via-showreal-il-progetto-per-cambiare-la-rappresentazione-della-disabilita-in-pubblicita\/","title":{"rendered":"Al via \u201cSHOWREAL\u201d: il progetto per cambiare\u00a0La rappresentazione della disabilit\u00e0 in pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Al via \u201cSHOWREAL\u201d: il progetto per cambiare\u00a0<\/strong>La rappresentazione della disabilit\u00e0 in pubblicit\u00e0<\/strong><\/p>\n

La campagna sociale digital, ideata e promossa da Valore D, Fondazione Diversity,\u00a0<\/strong>OBE e YAM112003<\/strong>, <\/em>con la partecipazione di tre creator con disabilit\u00e0,\u00a0Arianna Talamona<\/strong>, Ludovica Billi<\/strong> e Marco Andriano<\/strong>, punta a sensibilizzare\u00a0le aziende e il mondo della comunicazione ad adottare una\u00a0rappresentazione autentica delle persone con disabilit\u00e0<\/p>\n

Rompere gli stereotipi<\/strong>, cambiare la narrazione<\/strong>, promuovere una rappresentazione pi\u00f9 autentica delle persone con disabilit\u00e0<\/strong> per accelerare il processo di inclusione: sono queste le principali esigenze che guidano la campagna sociale digital \u201cshowREAL<\/strong><\/a>\u201d<\/strong>, ideata e promossa da Valore D<\/strong><\/a>, <\/strong>Fondazione Diversity<\/strong><\/a>, <\/strong>OBE<\/strong> – Osservatorio Branded Entertainment<\/strong><\/a> e YAM112003<\/strong><\/a>, con la collaborazione di un team di professioniste e professionisti con disabilit\u00e0, tra cui Marina Cuollo<\/strong>, D&I Consultant di Diversity Lab, e Arianna Talamona<\/strong>, Content Strategist di YAM112003.<\/p>\n

Dal 1\u00b0 dicembre<\/strong> – in occasione della Giornata Internazionale dei diritti delle persone con disabilit\u00e0<\/strong> che ricorre il 3 dicembre <\/strong>\u2013 la campagna sar\u00e0 diffusa e visibile sui canali social dei partner e dei protagonisti di progetto e sulla landing page dedicata<\/a>, studiata e realizzata per essere accessibile grazie ai partner AccessiWay <\/strong>e Incode<\/strong>.<\/p>\n

Su quasi 450.000 pubblicit\u00e0<\/strong> in prima serata sulla TV via cavo e via etere nel febbraio 2021 negli USA, solo l’1%<\/strong> includeva la rappresentazione di temi, immagini o argomenti legati alla disabilit\u00e0 <\/strong>(dati Nielsen Ad Intel). Eppure, le persone con disabilit\u00e0 rappresentano circa il 26% della popolazione degli Stati<\/strong> Uniti<\/strong> e il 24% dell\u2019Unione Europea <\/strong>(dati Eurostat, 2019 e Nielsen Ad Intel).<\/p>\n

In questo quadro desolante di sottorappresentazione, va aggiunto che la disabilit\u00e0 \u00e8 stata a lungo raccontata male: attraverso narrazioni stereotipate, eroiche o pietistiche, non rappresentative o scorrette, contribuendo a un immaginario sociale che marginalizza le persone con disabilit\u00e0. Sottovalutando, inoltre, il loro potere di scelta come consumatori e consumatrici<\/strong> a cui le aziende dovrebbero rivolgersi con maggiore frequenza e in maniera pi\u00f9 autentica e corretta.<\/p>\n

\u00c8 dimostrato, infatti, come un approccio pi\u00f9 inclusivo porti significativi vantaggi alle aziende: il Diversity\u00a0Brand Index 2023<\/strong>\u00a0mostra che in Italia il 69%<\/strong>\u00a0della\u202fpopolazione \u00e8 maggiormente propensa verso i brand\u00a0pi\u00f9 inclusivi <\/strong>e addirittura 7 persone su 10 consigliano tali brand, con un impatto sul fatturato del +21%<\/strong>.<\/p>\n

\u201cshowREAL\u201d<\/strong><\/a> rompe gli schemi e si fa portatrice di questa realt\u00e0.<\/strong> L’iniziativa utilizza il linguaggio visivo dei casting di attori e attrici, gli showreel, in cui si dimostrano le proprie capacit\u00e0 recitative attraverso piccole scene legate a diversi ambiti di consumo, ma ne rinnova la dicitura perch\u00e9 predilige un approccio vero e realistico che possa rappresentare sui media ogni consumatore e consumatrice, anche chi ha una disabilit\u00e0.\u00a0 \u00c8 cos\u00ec che, giocando sulla sostituzione di una semplice vocale, gli showREEL diventano showREAL e promuovono l\u2019inclusione nella societ\u00e0.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

La campagna digitale presenta un video unico nel genere di narrazione<\/strong>, a cui seguiranno altri contenuti social, che vedono come protagonisti tre creator con disabilit\u00e0<\/strong>: Ludovica Billi<\/strong>, formatrice esperta in accessibilit\u00e0, inclusione e sordit\u00e0, Marco Andriano<\/strong>, co-fondatore di una start up che ha come obiettivo quello di rendere accessibili i videogiochi a persone cieche, e Arianna Talamona<\/strong>, nuotatrice paralimpica e attivista per l\u2019inclusione e la disabilit\u00e0. Nei video i creator coinvolti<\/strong>, si autopromuovono <\/strong>mostrando le proprie capacit\u00e0 ai reparti marketing e agenzie pubblicitarie per farsi scegliere come protagonisti dei loro prossimi spot<\/strong>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

La campagna di sensibilizzazione \u201cshowREAL\u201d non offre solo uno sguardo provocatorio sulla rappresentazione autentica della disabilit\u00e0<\/strong> ma anche un invito all’azione<\/strong>, per promuovere un cambiamento consapevole nell’industria della comunicazione e suggerire gli strumenti per farlo.<\/p>\n

Il progetto condurr\u00e0 infatti a una landing page dedicata<\/a> dove sar\u00e0 disponibile un toolkit completo (realizzato da Fondazione Diversity con la collaborazione di Marina Cuollo) su come affrontare il tema della disabilit\u00e0 nel marketing e nella comunicazione, utile anche a chiunque voglia approfondire linguaggi e modalit\u00e0 legate a una comunicazione inclusiva. Questa guida comprende un\u2019introduzione teorica, una checklist strategica, un glossario, consigli su linguaggio inclusivo, accessibilit\u00e0 digitale, accessibilit\u00e0 degli eventi e produzioni inclusive.<\/p>\n

\u201cNothing about Us, Without Us\u201d<\/strong> \u00e8 la regola d\u2019oro a cui questo progetto si ispira per contribuire alla costruzione di un mondo pi\u00f9 inclusivo, dove la rappresentazione autentica della disabilit\u00e0 non sia pi\u00f9 un\u2019eccezione.<\/p>\n

Per la realizzazione di questa campagna, i partner di progetto hanno fatto leva sulle proprie mission e competenze: Valore D<\/strong>, sull\u2019attenzione ai temi della diversit\u00e0 condivisa con i suoi numerosi associati, Fondazione Diversity<\/strong>, sulla sua esperienza rispetto a rappresentazione, comunicazione e linguaggio inclusivi nel mondo del lavoro, dei media e della societ\u00e0 civile, OBE – Osservatorio Branded Entertainment<\/strong>, sull\u2019obiettivo di promuovere narrazioni di marca sempre pi\u00f9 rispettose di tutte le persone per creare impatto sociale e YAM112003<\/strong>, agenzia di comunicazione da sempre attiva sui temi della Diversity, Equity & Inclusion, sulla creativit\u00e0 e sull\u2019impegno come motore del cambiamento.<\/p>\n

Il video della campagna \u00e8 visibile sul canale YouTube di \u201cshowREAL\u201d:<\/strong><\/p>\n